Dans cet emailing, la MAIF cherche à recruter de nouveaux sociétaires. Pour cela, elle reprend la campagne de publicité nationale et la décline dans un emailing. Rien d’extraordinaire, donc, ni de vraiment original… A noter, cependant, que les 4 offres principales de la MAIF sont autant de call-to-actions traités sous la forme de petits pavés avec un des visuels de la communication.

Dans cet emailing quotidien, Nature & Découvertes essaie de faire une pierre deux coups : un, je présente une idée de cadeau et, deux, je pose une question qui ouvre le droit à un code avantage et un tirage au sort.La mécanique tient la route, même si elle paraît un peu compliquée – faire deux choses en même temps, c’est toujours délicat dans un emailing.Sinon, côté emailing, on remarque le soin apporté au design, qui nous place vraiment dans une ambiance de fin d’année, avec les sapins couverts de neige qui recouvre également le bandeau supérieur de l’emailing. Le jeu de couleurs est intéressant, notamment concernant les boutons pour tenter de gagner le code avantage du jour.

Spécialiste des cadres et tableaux végétaux, les Jardins de Chloé adresse un emailing à sa base, Noël oblige. L’offre est simple, et qualifiée « d’exceptionnelle » dans l’objet de l’envoi : les frais de port sont offets à partir de 100€ d’achat. L’emailing est composé d’un visuel leader, aux couleurs de fêtes et associé à un code promo pour traquer les performances de l’emailing. Dans la partie inférieure de l’emailing, un visuel de cadeau fait référence à la promesse – les frais de port offert. Le fait d’avoir inversé le message, en focalisant d’abord sur le produit puis en rappelant l’offre de l’emailing, est intéressant. Cela nous oblige à imaginer le produit, à le redécouvrir. Plutôt malin.

Dans sa dernière newsletter, Millican, une société qui vend des sacs pour les activités outdoor, offre une bouteille thermos pour tout achat de plus de £50. Au lieu de mettre en gros la photo de la bouteille, Millican privilégie le texte. La photo de la newsletter n’a rien à voir avec l’offre – il s’agit un homme avec des moutons, en pleine nature, près d’un étang… Bref, à part l’objet de l’envoi (« Free Andy Drinks Bottle (£12) with all orders of £50 and over) et le texte, rien, visuellement, ne nous renseigne sur l’offre. C’est un choix, partant du principe que la newsletter est faite pour être lue.

Eventbrite est une société qui permet de créer et gérer vos événements (billetterie,..) sur Internet. Dans sa dernière newsletter, Eventbrite rebondit sur l’actualité : c’est la fin de l’année, certainement une des périodes les plus propices à l’organisation d’événements (soirées, fiestas,…). Et forcément, pour organiser des événements… devinez quel service peut-on utiliser ? C’est cousu de fil blanc, certes, mais cela a le mérite d’être sans ambiguïté, avec un message clair et délivré dans un petit texte qui rappelle également  2-3 autres faits majeurs. A noter : la présence des logos Facebook, Twitter et du flux RSS, toujours pratiques pour aussi augmenter ses contacts sur les réseaux sociaux.

La newsletter de décembre de Jamie Oliver est forcément festive et gourmande, dans le fond comme dans la forme. La forme, d’abord, avec : – des guirlandes et des boules de sapins de Noël qui tombent du bandeau de la newsletter – une photo de Jamie Oliver, avec des fanions colorés, du houx,… – une recette de dinde, placée en évidence, juste au-dessous de l’édito Le fond, ensuite, avec : – le mot « Christmas » au lieu de décembre, dans le titre même de la newsletter. Bien vu ! – L’édito de Jamie Oliver, qui rappelle la période, tout en nous invitant à cliquer sur des liens vers le site, les forums, l’application mobile,… – le bandeau, qui nous invite à découvrir le site de Jamie Oliver « spécial Noël » Au final, on obtient une newsletter chaleureuse, colorée, qui incite à cliquer, certes chargée mais pas lourde sur l’estomac…

Les grandes enseignes n’ont pas le monopole des offres spéciales. Lulu.com, un site qui vous permet de vous auto-publier, m’a envoyé ce bon de réduction de 25% sur toute commande – on peut aussi acheter d’autres livres auto-publiés sur ce site.La construction de l’emailing est ultra simple : – un visuel – un titre et un qualificatif – « le meilleur deal de la saison » – le montant de la réduction – un code – une durée Tous les éléments y sont. C’est donc très classique, même s’il manque peut-être un peu d’âme, quelque chose qui nous prenne vraiment aux tripes. Ceci dit, on chipote un peu : 25% de réduction, ça ne se refuse pas.