Après chaque campagne, lisez vos statistiques. Elles vous permettront de savoir si vos efforts dédiés à l’adaptation de vos emailings aux différents terminaux mobiles ont été récompensés par un taux d’ouverture en hausse ou au contraire, mis à mal par un faible taux d’ouverture. Vous pourrez, par la suite, modifier vos actions en fonction de ce que vous avez tiré de ce bilan pour obtenir les résultats escomptés. Si vous ne disposez encore d’aucun retour statistique, tournez-vous vers Sendethic. Un rapport détaillé sera à votre disposition après chaque opération :-).
Extrait du Campus Pratique Agence
De façon générale, nous vous conseillons d’être à l’affût de l’évolution du marché mobile. Dans quelques temps, il ne sera peut-être même plus question du « responsive design » et autres termes barbares pour exprimer le fait d’adapter son contenu aux terminaux mobiles, les nouvelles configurations du smartphone s’adaptant … En ce sens, soyez attentifs.
100 commandements c’est bien… Une synthèse c’est peut-être mieux ? Recevez le résumé des 100 commandements dans Le Memento de la délivrabilité et de la Performance Emailing à télécharger ou à recevoir par courrier.
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N'investissez pas d'importants moyens pour adapter vos campagnes à tous les terminaux mobiles possibles et inimaginables de vos destinataires si vous n'avez, en contrepartie, que peu de retours. Ayez constamment sous les yeux vos chiffres pour agir en conséquence. Souvenez-vous : l'offre doit toujours correspondre à la demande.
Le discernement est de rigueur en toute chose comme avec le Responsive ! Cette méthode vous permet d'adapter vos emailings au terminal de vos destinataires mais nécessite en pratique quelques modifications au niveau du codage HTML de votre message. En conséquence, prudence, prudence ! Une mauvaise manipulation pourrait contrevenir au bon affichage de votre Emailing, auquel cas, toute votre campagne tomberait à l'eau.
Extrait de la conférence les 20 commandements de l'emailing et du marketing client
Alternative au responsive, optimisez simplement vos emailings pour mobiles :
en veillant à la taille de l'image (600 pixels en largeur maximum),
en soignant la taille de vos caractères,
en agrandissant vos liens pour qu'ils soient cliquables sur petit écran,
Tu ne pénaliseras pas ton efficacité… en te focalisant sur les commandements de l'emailing mobile ! Il serait dommage de freiner votre productivité en appliquant à la lettre les règles régissant l'email pour les terminaux mobiles, d'autant plus si le retour sur investissement laisse à désirer. On le dit, et on le répètera d'ailleurs dans le cinquante-neuvième commandement, calibrez vos efforts en fonction de ce que révèle votre rapport statistique.
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Et pour en parler nous vous invitons le vendredi 22 novembre 2013 pour le 9 eme Sendethic Day à la Chambre de Commerce de Paris Ile-de-France.
Inscription gratuite – Nombre de places limité
Si vous êtes arrivé à ce stade, c’est que vous avez probablement lu nos précédents commandements. Vous comprenez donc aisément la raison pour laquelle nous vous déconseillons d’avoir recours aux multi-colonnes: elles rendent la lecture plus difficile sur les logiciels de messagerie. Et ça n’est pas ce que vous voulez, n’est-ce pas ?
Extrait de la conférence les 20 commandements de l'Emailing et du marketing client 2013
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Pourquoi la zone gauche et plus précisément, la zone supérieure gauche? Parce qu’il s’agit de la partie la plus visible par les mobinautes quel que soit le logiciel de messagerie utilisé. Cette configuration vous permettra également d’optimiser l’affichage de vos emailings mobiles et de faciliter la lecture. Pensez-y lors de la conception de vos messages 🙂
Pour les gros pouces ou les grandes mains qu’importe : l’essentiel est d’adapter votre Emailing au mobinaute pour qu’il n’ait aucune difficulté à lire votre message ou à cliquer sur vos liens. Le « ni trop grand ni trop petit » est donc de mise. Vous garantirez une expérience utilisateur plus fluide.
SMS de rappel pour le Sendethic Day avec une taille de police adaptée 🙂
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Faire de l’Emailing mobile c’est bien mais l’adapter à un large éventail de téléphones, c’est encore mieux. En d’autres termes, tu ne penseras pas que pour les iPhones qui ne représentent que 20% du parc. Tu prendras en compte aussi les terminaux Androïds qui jouissent d’une sacrée cote auprès des consommateurs !
Source : Flickr, PSD et Saad Irfan
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Prendre en compte la mobilité dans la conception de vos campagnes d’Emailing est d’autant plus important que le destinataire se réserve plusieurs lectures pour un même email. La dernière étude du SNCD (EMA B2B et B2C) a montré à ce propos qu’à chaque moment de la journée correspondait son terminal de consultation : le smartphone pour la tranche horaire 7-9h, le PC de 9 à 19h et la tablette en soirée. En faisant de l’Emailing mobile, vous facilitez donc la relecture de vos emailings. Pourquoi s’en priver 🙂 !
Source : infographie SNCD Email Marketing Attitude B2B 2013
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Cette année, 60% des consommateurs ont déclaré se servir d'un appareil mobile pour consulter leurs emails selon la dernière étude Email Marketing Attitude 2013 du SNCD. Face à cette superposition des canaux (PC, smartphone, tablette), adapter ses emailings aux écrans mobiles devient de plus en plus nécessaire. Vos messages auront en effet deux voire trois fois plus de chances d'être lus. Saisissez cette opportunité !
Source : infographie SNCD Email Marketing Attitude B2B 2013
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