Découverte de l’interface et des principales fonctionnalités

Mardi, vous appreniez à importer vos contacts et segmenter votre base, demain, vous reviendrez aux bases à travers la découverte de l'interface et des principales fonctionnalités de l'application Sendethic.

Pour ce faire, inscrivez-vous à la Démo de Midi du 17 avril et connectez-vous à midi tapant.

En 30 minutes, vous aurez balayé l'essentiel de ce qu'il faut savoir pour se plonger dans l'application.

demomidi
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Je veux participer à cette Démo de Midi

Email anniversaire : la communication réussie de Go Sport

L'email d'anniversaire est un moment clef du cycle de vie client : il démontre l'évolution relationnelle et l'exploitation intelligente des données dans le cadre d'un email personnalisé. Il est, par ailleurs, un incontournable du déclenchement automatisé. Parmi les bons exemples d'email anniversaire que nous avons reçus ces dernières semaines, le courrier électronique de Go Sport alliant personnalisation, créativité et stratégie web-to-store.
Email anniversaire Go Sport 2014-03-11
Email anniversaire Go Sport 2014-03-11

Personnalisation et créativité

La personnalisation d'abord et elle est évidente : un email nominatif et surtout, un rappel de l'imminence du moment clef à J-12. La créativité ensuite avec un couple objet – préheader bien pensé : « Votre cadeau d'anniversaire » puis « Joyeux anniversaire ! On chante ou on vous enchante ? » ; un calembour particulièrement bien tourné qui interpelle le destinataire.

Stratégie web-to-store

Go Sport surfe ensuite sur la vague en mettant en avant, dans le corps de l'email, une offre de 8 € à faire valoir en magasin ou un code promotionnel à tirer parti sur le site Internet pour « remercier [Murielle] de [sa] fidélité ». Vous remarquerez que la bonne pratique ici réside aussi bien dans l'offre promotionnelle que dans l'utilisation du message pour générer du trafic en magasin et sur le site Internet. Le web-to-store ou la continuité à mettre en œuvre entre une relation client initiée par le biais de supports numériques et sa cristallisation lors de la rencontre physique (en magasin), est une réalité grandissante que la marque fait bien de prendre en considération. Date d’envoi, objet et préheader à la fois créatifs et incitatifs et offre attractive ont donc été les ingrédients d'un Emailing réussi chez Go sport. L'email automatisé construit sur la base d'éléments de personnalisation est bel et bien un moyen de communication sur lequel s'appuyer dans l'optique de renforcer sa relation client.   Le cas Go Sport vous a inspiré ? Sachez que vous pouvez tout à fait automatiser vos envois à partir de l’application Sendethic. Et pour les e-commerçants sous Prestashop ou Magento, paramétrer une séquence d'opérations avant une date anniversaire n'a jamais été aussi simple avec les Programmes Marketing Ready.

Importer et segmenter sa base contacts, le support

Nommer clairement vos champs et vos segments, sourcer l'origine et la date de collecte ou dédoublonner votre base Contacts dans l'application Sendethic sont quelques-unes des manœuvres explicitées lors de la Démo de Midi « importer ses contacts et segmenter sa base ».

Il se peut, toutefois, que certains éléments de la présentation vous aient échappé et que vous ayez besoin de revoir certains passages : pas de panique ! Retrouvez ci-dessous le support exploité lors de la visioconférence et revoyez tous les points clefs d'une bonne importation et segmentation de base contacts.

 
Vous souhaitez assister à une autre démo ? Choisissez votre programme et inscrivez-vous.
 
Any comments ? Exprimez-les sur les réseaux sociaux à l'aide du hashtag #demomidi.

Emailing : la relance, c’est tout au long du cycle de vie client !

Comme chacun sait, il existe en marketing client trois phases fondamentales : l'acquisition, la fidélisation et la rétention. C'est particulièrement lors de cette dernière phase que les e-marketeurs élaborent et lancent leurs campagnes d'Emailing de relance afin de réveiller les inactifs et les maintenir dans leurs bases de données. Pourtant, et comme nous le suggère l'agence Alchemy Worx qui nous a inspiré ce billet, il serait plus judicieux de penser la relance tout au long du cycle de vie client au lieu d'y avoir recours dans les derniers instants, lorsque l'abonné est déjà sur le point de tourner les talons. Car la faiblesse d'un programme de relance réside dans sa sporadicité : les emailings sont généralement envoyés dans les trois à six mois suivants l'inactivité, passant outre les premiers signes de désengagement alors même que chaque campagne devrait être pensée en soi comme une relance.
Les-ouvreurs-des-emails-departages-entre-les-anciens-et-les-nouveaux-ouvreurs
Les-ouvreurs-des-emails-departages-entre-les-anciens-et-les-nouveaux-ouvreurs
Pour ce faire, mesurer l'amplitude du taux d'ouverture de chaque Emailing est une bonne démarche pour identifier les ouvreurs des cliqueurs de chaque campagne (entre ceux qui ouvrent ou cliquent pour la première fois et ceux qui ouvrent ou cliquent régulièrement au cours d'une période donnée). De cette manière, vous saurez si le plus gros de vos ouvertures ou de vos clics ont été générés par ceux qui sont déjà engagés ou ceux qui n'ont pas ouvert ou cliqué pendant un certain temps. Ce regard sur les chiffres vous aidera également à déceler les campagnes qui ont engendré le taux d'ouverture et de clics le plus élevé parmi ceux qui ont ouvert et cliqué pour la première fois depuis longtemps. Vous aurez ainsi de précieuses pistes quant aux procédés participant au réveil des inactifs que vous aurez eu soin de détecter dès les premiers signes de désengagement en suivant de plus près les rapports statistiques (de Sendethic of course ! 🙂.

Importer ses contacts et segmenter sa base

(Ré)apprenez les bases de notre application en participant à notre troisième démo de midi.

Après la découverte des Programmes Marketing Ready et la création de messages élégants et mobiles avec l'éditeur rapide, la visioconférence de demain portera sur l'importation de contacts et la segmentation de sa base ; premières étapes d'une prise en main rapide de l'application.

Démo de MIdi : importer et segmenter votre base contacts
Démo de MIdi : importer et segmenter votre base contacts

La visioconférence du 15 avril ? Je veux en être !

Courriers indésirables : le baromètre trimestriel 2014 par Signal Spam

« Signaler, c'est agir ! ». C'est forte de cette signature que l'association de lutte contre la communication informatique non-sollicitée, Signal Spam, a rendu public son baromètre trimestriel 2014 du Spam. Signalements, provenance géographique et moyens de signalements, spam et cybercriminalité, top 10 des objets les plus signalés ; le baromètre passe en revue les e-mails signalés comme courriers indésirables (entre janvier 2014 et mars 2014) soit environ 10% des messages passés entre les mailles rétentionnelles des Fournisseurs d'accès à Internet.
Baromètre 2014 Signal Spam
Baromètre 2014 Signal Spam
59% des signalements sont envoyés depuis des serveurs installés dans l’hexagone. Ce chiffre peut paraître très élevé mais s’explique par le filtrage initialement effectué par les FAI qui ne laissent passer que les messages en provenance d’émetteurs légitimes mais dont les messages sont perçus comme indésirables par les destinataires membres de Signal Spam. Dans ce contexte, les raisons de cette perception sont intéressantes à étudier pour permettre à un émetteur d’élaborer la pertinence de ses prochains messages.

2. Spam et cybercriminalité

90% des spams sont filtrés par les FAI mais la tranche restante de ces courriers indésirables parvient à gagner la boîte de réception de leur destinataire. Parmi ces messages jugés intempestifs, il en est qui sont d'origine cybercriminelle. Selon le baromètre de Signal Spam, près de 43% de ces emails sont du Phishing : « une méthode visant à tromper l'internaute afin de lui faire renseigner des informations personnelles ou des coordonnées bancaires. » Un peu plus de 46% relèvent du Scam, « un spam qui joue sur la compassion et la pitié du lecteur pour l'inciter à faire un don d'argent. » Une part plus infime étant du bounce, envoyée par l'industrie pharmaceutique ou le casino.

3. Objets signalés : le Top 10

Signal Spam a dressé la liste des dix objets généralement signalés par les destinataires :
Baromètre 2014_objets_Signal Spam
Baromètre 2014_objets_Signal Spam
Vous remarquerez qu'il n'y a à aucun moment référence à la gratuité d'un service ou d'un produit, très déprécié par les anti-spams et donc généralement filtré. Ce baromètre trimestriel 2014 a cela d’exceptionnel qu’il traite de la perception du Spam ressentie par les destinataires et non par des algorithmes automatisés de filtrage, rendant l’analyse des données beaucoup plus qualitative. C’est une information à forte valeur ajoutée pour l’e-marketeur averti qui pourra construire des messages en s’inspirant de l’inverse des pratiques se dégageant de ce baromètre. Pour en savoir plus sur la plainte, vous pouvez lire ou relire notre article « Anti-spams : 3 conseils pour éviter la plainte ».

La première du club “Big Data, Smart Data” de l’ADETEM

La semaine dernière avait lieu la première réunion du Club « Big Data, Smart Data » de l'Association Nationale des Professionnels du Marketing (Adetem) co-présidée par Vincent Fournout et à laquelle a participé LSF Interactive aux côtés de Data Publica, Quinten et Camp De Bases.

A cette occasion, quatre experts ont commenté le passage (nécessaire) du Big Data au Smart Data pour une stratégie marketing plus efficace.

Pour une meilleure appréhension, le Smart Data a fait l'objet d'une déclinaison en 5 points que les intervenants ont pris soin d'expliquer :

  • La Stratégie
  • Sourcer les données
  • Les Sélectionner
  • Les Signifier
  • Et les Symboliser.

1. La Stratégie des Smart Data

Selon Antoine Ruff, (LSF Interactive, agence de marketing on-line ), le Big Data est assimilable à un patrimoine, à une somme d'argent dormant en banque tandis que la Smart Data est l'activation de ce patrimoine et la création de richesses grâce à l'investissement dans des « scénarii marketing ».

Autrement dit, ce qui manque au Big Data et ce dont jouit la Smart Data, c'est la stratégie : une stratégie data certes mais aussi et surtout une stratégie relationnelle à mettre en place par les entreprises.

2. Sourcer avec l'Open Data (et sélectionner)

François Bancilhon (Data Publica, spécialiste du développement des jeux de données), est quant à lui intervenu pour mettre en lumière la façon dont le Big Data modèle le marché B2B et la manière dont les données peuvent être « collectées, [sélectionnées], structurées, indexées et utilisées » pour répondre à des enjeux clef du marketing business to business (identifier de nouveaux prospects, segmenter son marché, son écosystème etc.).

3. Signifier avec le Datamining

Guillaume Bourdon, (société de conseils spécialisée dans la visualisation de données Quinten ) a de son côté estimé que le passage du Big Data au Smart Data est une façon de tirer profit de toute la connaissance dans ce qu'il appelle un « jeu de données pour générer de la performance » à l'aide d'un algorithme prenant en compte les données dans leur intégrité, sans traitement préalable.

4. Symboliser avec la Dataviz

Enfin, Nadia Belnet, (Camp De Bases, agence de marketing services) a considéré que le Big Data a donné naissance à de nouveaux challenges : en ligne de mire, la compréhension de cet énorme flux de donnée rendant nécessaire la Datavisualisation ou la représentation visuelle des données dans toute leur complexité. Le but étant, bien sûr, d'apprendre de cette visualisation afin de construire une stratégie marketing pertinente.

Les 5S du Smart Data en vidéo :

Créer un message élégant et mobile avec l’éditeur rapide

Soyez nombreux à vous inscrire et à participer à notre seconde démo de midi en visioconférence demain à midi précise (si, si, on vous assure !).

Vous apprendrez notamment à utiliser notre éditeur rapide, riche en fonctionnalités, pour la création facilitée de messages à la fois élégants et mobiles.

Démo de Midi créer un emailing élégant et mobile avec l'éditeur rapide
Démo de Midi créer un emailing élégant et mobile avec l'éditeur rapide

Pour vous inscrire, rendez-vous ici.

Les fondateurs

Message Business, devenue ensuite Sendethic, a été fondée par trois associés avec de longs parcours entrepreneuriaux dans des entreprises pionnières de l'Internet. Depuis 2006, ils combinent leurs compétences complémentaires pour développer l'application et les services Sendethic.

VINCENT FOURNOUT

Sales & marketing

Fonde La Mine en 1996 (agence leader des contenus numériques) puis la fusionne avec TBWA en 2002 pour en faire Textuel La Mine qu'il dirigera jusqu'en 2005.

Coédite en 1998 le logiciel eCatch (off-line browser) et crée la filiale française d’internet.com en 2000.

Auteur de « L'Entreprise média et les contenus en ligne » (PUF).

Co-Président du Club Big Data Smart Data de l'ADETEM (Association Nationale du Marketing) de 2009 à 2012

GUILLAUME LE FRIANT

Stratégie Produit

Après 5 ans chez France Télévision où il participe au développement du service télévision interactive, il rejoint Microsoft en 1995. Directeur des programmes et membre du comité de direction de MSN France jusqu’en 2005, il fait des services de MSN l'une des destinations les plus fréquentées des internautes en France.

Master of Arts in Interactive Multi Media (Royal College of Art, Londres / Ecole Nationale Supérieure de la Création Industrielle, Paris).

Président de la Commission E-marketing du SNCD (Syndicat National de la Communication Directe) de 2011 à 2016.

Administrateur du SNCD et DPO de Sendethic.

JEAN-MICHEL HAZERA

Technique et R&D

Rejoint Microsoft en 1992 dans la division Services / Consulting. Devient ensuite Directeur technique et membre du comité de direction de MSN France dont il assure l'évolution opérationnelle et fonctionnelle pour en faire un des leaders de l'Internet français.

Diplômé de l'ENSIMAG/INPG et lauréat du concours France Télécom Numéris.

En 2006 donc, ils s'associent  et en 2012, les trois associés décident de partager leurs savoir-faire avec tous les professionnels souhaitant progresser dans leurs actions marketing à travers un livre écrit en commun : Emailing, newsletter, sms, réseaux sociaux : guide complet du marketing direct en ligne publié aux Editions Maxima en mars 2012. Deuxième édition en décembre 2014