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La semaine dernière avait lieu la première réunion du Club « Big Data, Smart Data » de l'Association Nationale des Professionnels du Marketing (Adetem) co-présidée par Vincent Fournout et à laquelle a participé LSF Interactive aux côtés de Data Publica, Quinten et Camp De Bases.
A cette occasion, quatre experts ont commenté le passage (nécessaire) du Big Data au Smart Data pour une stratégie marketing plus efficace.
Pour une meilleure appréhension, le Smart Data a fait l'objet d'une déclinaison en 5 points que les intervenants ont pris soin d'expliquer :
Selon Antoine Ruff, (LSF Interactive, agence de marketing on-line ), le Big Data est assimilable à un patrimoine, à une somme d'argent dormant en banque tandis que la Smart Data est l'activation de ce patrimoine et la création de richesses grâce à l'investissement dans des « scénarii marketing ».
Autrement dit, ce qui manque au Big Data et ce dont jouit la Smart Data, c'est la stratégie : une stratégie data certes mais aussi et surtout une stratégie relationnelle à mettre en place par les entreprises.
François Bancilhon (Data Publica, spécialiste du développement des jeux de données), est quant à lui intervenu pour mettre en lumière la façon dont le Big Data modèle le marché B2B et la manière dont les données peuvent être « collectées, [sélectionnées], structurées, indexées et utilisées » pour répondre à des enjeux clef du marketing business to business (identifier de nouveaux prospects, segmenter son marché, son écosystème etc.).
Guillaume Bourdon, (société de conseils spécialisée dans la visualisation de données Quinten ) a de son côté estimé que le passage du Big Data au Smart Data est une façon de tirer profit de toute la connaissance dans ce qu'il appelle un « jeu de données pour générer de la performance » à l'aide d'un algorithme prenant en compte les données dans leur intégrité, sans traitement préalable.
Enfin, Nadia Belnet, (Camp De Bases, agence de marketing services) a considéré que le Big Data a donné naissance à de nouveaux challenges : en ligne de mire, la compréhension de cet énorme flux de donnée rendant nécessaire la Datavisualisation ou la représentation visuelle des données dans toute leur complexité. Le but étant, bien sûr, d'apprendre de cette visualisation afin de construire une stratégie marketing pertinente.
Les 5S du Smart Data en vidéo :
Message Business, devenue ensuite Sendethic, a été fondée par trois associés avec de longs parcours entrepreneuriaux dans des entreprises pionnières de l'Internet. Depuis 2006, ils combinent leurs compétences complémentaires pour développer l'application et les services Sendethic.
Sales & marketing

Fonde La Mine en 1996 (agence leader des contenus numériques) puis la fusionne avec TBWA en 2002 pour en faire Textuel La Mine qu'il dirigera jusqu'en 2005.
Coédite en 1998 le logiciel eCatch (off-line browser) et crée la filiale française d’internet.com en 2000.
Auteur de « L'Entreprise média et les contenus en ligne » (PUF).
Co-Président du Club Big Data Smart Data de l'ADETEM (Association Nationale du Marketing) de 2009 à 2012
Stratégie Produit

Après 5 ans chez France Télévision où il participe au développement du service télévision interactive, il rejoint Microsoft en 1995. Directeur des programmes et membre du comité de direction de MSN France jusqu’en 2005, il fait des services de MSN l'une des destinations les plus fréquentées des internautes en France.
Master of Arts in Interactive Multi Media (Royal College of Art, Londres / Ecole Nationale Supérieure de la Création Industrielle, Paris).
Président de la Commission E-marketing du SNCD (Syndicat National de la Communication Directe) de 2011 à 2016.
Administrateur du SNCD et DPO de Sendethic.
Technique et R&D

Rejoint Microsoft en 1992 dans la division Services / Consulting. Devient ensuite Directeur technique et membre du comité de direction de MSN France dont il assure l'évolution opérationnelle et fonctionnelle pour en faire un des leaders de l'Internet français.
Diplômé de l'ENSIMAG/INPG et lauréat du concours France Télécom Numéris.
En 2006 donc, ils s'associent et en 2012, les trois associés décident de partager leurs savoir-faire avec tous les professionnels souhaitant progresser dans leurs actions marketing à travers un livre écrit en commun : Emailing, newsletter, sms, réseaux sociaux : guide complet du marketing direct en ligne publié aux Editions Maxima en mars 2012. Deuxième édition en décembre 2014
